【取材協力】『現代ビジネス』（講談社）1/12

バーガーキングは1993年に日本市場に進出したが、複数の運営会社による経営戦略の不一致から長年苦戦を強いられた。その結果、独自性が失われ、競合に寄せることで差別化が図れなかった。近年、アフィニティによる買収以降、業績が回復し、店舗数が急増。直火焼きや大きなサイズなどの強みを活かし、成功を収めている。