【取材協力】『現代ビジネス』（講談社）1/12

ハンバーガーチェーン「バーガーキング」は、約700億円でゴールドマン・サックスに買収され、日本市場での成長が期待される。マクドナルドやモスバーガーとの競争には、20年のスタート時期の差が影響し、店舗網の構築が課題である。バーガーキングは挑戦者として、攻撃的なPR戦略と低予算での話題作りを駆使し、競争環境を生かしたブランド戦略を展開している。